La reputación es el conjunto de percepciones sobre una marca que expresan los diversos grupos de interés con los que se relaciona – Summa

La reputación corporativa es el conjunto de percepciones que tienen sobre la empresa los diversos grupos de interés con los que se relaciona (stakeholders), tanto internos como externos.Es el resultado del comportamiento desarrollado por la empresa a lo largo del tiempo y describe su capacidad para distribuir valor a los mencionados grupos. Gestionar la reputación implica gestionar “la realidad” de la organización y asegurar que esta gestión es percibida por los grupos de interés (percepción) – Foro de Reputación Corporativa.


Ayer tuve la oportunidad de asistir a unas jornadas sobre reputación corporativa organizadas por el Reputation Institute, el Foro de Reputación Corporativa y el IESE. Es de destacar la intervención inicial de Charles Fombrun, el CEO del Reputation Institute por la claridad de sus ideas y aportaciones. Mención especial también para las 2 sesiones dedicadas a la presentación de casos prácticos que diversas compañías españolas de primer orden expusieron a los asistentes. Fue una jornada de gran nivel.